Tercera Semana de Febrero 2021
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Me considero una rebelde, siempre empujando los límites y explorando las posibilidades. Creo que con honestidad y valentía, podemos encontrar nuevas y mejores formas para invitar a nuestras acciones por la agenda 2030.
Podemos cambiar el mundo con buen branding. Si hemos puesto de moda dejar de comer carbohidratos, ¡claro que podemos poner de moda la solidaridad!
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Campañas que están haciendo algo bien con la forma en que hablan de ellas, de sus proyectos, de sus productos o sus servicios.
UN GRAN EJEMPLO DE VOZ DE MARCA EN LA INTERSECCIÓN DE LO COMERCIAL Y LO SOCIAL.
Bombas, la marca de calcetines que llegó a donar 1 millón de pares para personas que viven en la calle. Les dejo este video (viejito) porque tiene varias cosas que me interesa comentar:
– Estilo: un tono ligero, divertido, amigable, profesional, ambicioso, humano
– Enfoque: éxito comercial con hacer social
– Mensaje: agradece a su comunidad, hace un recap de la historia que les vio nacer, de la filosofía que alimenta sus acciones, de lo que les importa realmente
– Branding: me encanta el nombre, el slogan, la filosofía, el diseño.
– Causa: plantea la necesidad de las personas en situación de calle, no veo al beneficiario, pero sí veo su situación, veo el valor y la importancia de que tenga el producto (calcetines), y además, logran lo conectar las necesidades del beneficiario, con un gran claim de calidad para cualquiera que coincida en los pain points al usar calcetines.
Gran ejemplo de marca pensada, expresada, diseñada, de principio a fin.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Autorizo que la uses, adaptes o compartas.
Agencia de comunicación crowdfunded por un colectivo de organizaciones. Creatividad de primer nivel, poder de negociación con medios, aprendizajes de analítica, fondeada y fortalecida por un colectivo de organizaciones.
💡 LA IDEA: COMS HUB. Una agencia de comunicación cofondeada por un colectivo de organizaciones. Creatividad de primer nivel, poder de negociación con medios, aprendizajes de
analítica, fondeada y fortalecida por un colectivo de organizaciones.
Un equipo de coordinación senior pagado, que a su vez tiene un equipo de voluntarios, organizados por áreas de expertise, creatividad, arte, producción, SEO/SEM, analítica, publicidad online, RP, newsletter. Esta agencia dará servicio a las organizaciones que la fondean.
Con algunas características importantes: dedicara un % del tiempo a poner en primera fila las causas por sobre las organizaciones sociales, dedicará otro % a atender necesidades creativas de sus fondeadores. Dedicará otro % para campañas de recaudación para presupuestos de producción y medios digitales. Crearía también un programa de internos que pertenezcan a colectivos vulnerables y tengan el perfil, para que desarrollen competencias de la industria creativa.
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
Ejercicios de lenguaje para poner en práctica el impacto de las palabras. Una marca es concepto + expresión + acción.
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Las palabras son poderosas porque expresan la forma de sentir, de pensar y de ver el mundo. Un reglamento significa algo distinto para cada marca, y será expresado de distinta forma también. Ejercicios como pensar ¿Qué sería un reglamento para tu marca? ayuda a identificar si la vemos a favor o en contra, como seguidora, creadora y o dictadora. Pone en relieve si es flexible o rígida. Si queremos profundizar, podría ponernos a pensar ¿qué sí reglamentaría? ¿a que jamás le pondría reglas? ¿Cuáles son sus 3 reglas no negociables?
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Documentos, libros, posteos que leí en la semana y me ayudaron a ser una mejor creativa y redactora. Tengo poco tiempo, así que generalmente se trata de documentos al grano, que me parece que aportan mucho en pocas líneas.
Un libro fácil de leer, algo básico, pero lo suficientemente completo y práctico para dar una repasada a los conceptos que debes conocer para redactar con propósito, con las buenas prácticas que te ayudarán a usar el lenguaje como herramienta de expresión de tu marca.
¡NUEVO! EXCLUSIVO PARA BRAND GEEKS 🤓
Marcas que vale la pena peinarse de pies a cabeza con ojo analítico en el lenguaje que usan para comunicarse.
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.