Primera Semana de Enero 2021
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Inspirar e informar para crear marcas con voz potente es mi forma de fortalecer el gran trabajo que ya hacen las organizaciones sociales.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Una de las campañas en redes sociales más exitosas de todos los tiempos es el Ice Bucket Challenge, en la que personas son retadas a recibir un cubetazo de agua helada o donar para ALS, o ambas, y subir el video en el que son empapadas.
Al 2019 se ha recaudado más 100 millones de dólares y conseguido dar a conocer la enfermedad. Hay 2.4 millones de videos y 28 millones activas interactuando en Facebook.
Esta campaña debe su éxito a factores como encontrar una forma divertida y fácil de ejecutar de participar y apoyar.
En la liga de la foto Fundrasing UK analiza algunos de los elementos que funcionaron.
¿Cómo podría tu organización activar una iniciativa como esta? ¿Cómo se vería con su propio toque y personalidad?
Por el lado menos positivo, este exitoso formato de campaña tiene corta vida. Se ha observado un decremento de respuesta en el segundo año.
* Patrick Quinn Cofundador del Ice Bucket Challenge murió en noviembre del 2020 a causa de la enfermedad. En su legado está haber recaudado 200 millones de dólares para ELA/ALS.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Va con autorización de ser usada, adaptada o compartida.
Una red de Networking para compartir conocimiento de marketing digital, fundrasing y comunicación.
Hay grupos empresariales (pequeños) que se reunien 1 vez por semana para promover sus negocios. El formato es una presentación de 3 a 4 minutos. Los miembros llevan cada semana a 1 invitadx con lo cual el grupo expande su red y se promueve.
¿Qué tal hacer este tipo de grupos entre ONGs, por áreas de negocio, por video llamada, en la que se comparte un aprendizaje y se presenta un reto concreto? De esta forma los equipos de comunicación y marketing fortalecerían sus conocimientos y por lo tanto al sector de impacto social. ¿Quién se apunta?
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Al desarrollar contenidos, recuerda tomar en cuenta la personalidad de tu organización social y el estilo de la tribu con la que habla. El lenguaje importa. Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Publicación de la revista Forbes que estudia los factores que podemos aprender para replicar el Bucket Challenge. #1 Time It Right, #2 Make It Personal, #3 Mix In A Few Celebrities , # 4 Keep It Simple Stupid, or KISS, #5 Consider Street Credibility, #6 Focus on the Goal , #7 Reputation Matters
Contra argumento de por qué el Bucket Challenge no es para cualquier organización y de cómo se nos escapa la imagen del panorama completo.
«The Ice Bucket Challenge shows us that the human heart wants to be engaged. Now it’s time to invest in sustaining and increasing that engagement.
If you really want to challenge yourself for ALS and for charity at large, challenge the long-held belief that charities should not be able to invest a healthy part of your donation in growth, the same way that beer and cosmetics companies do every day.» – HBR
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.