Acerca de la marca
Selecta es una empresa europea líder en el mercado de café en máquina. Fundada en Suiza en 1957, sirve hoy en día a 6 millones de consumidores al día en sus más de 140,000 puntos de venta. Con el fin de hacer frente al creciente mercado de café para llevar desde cafeterías Starbucks, entre otros, Selecta buscaba enriquecer la experiencia del café para ofrecer algo más completo que el lo práctico de un botón.
Objetivo
El proyecto se centró en desarrollar una plataforma de comunicación lo suficientemente atractiva para enriquecer la experiencia del café para llevar, el café fuera de casa. Descubrir los drivers que podrían sostener la propuesta de comunicación y fungir como pilares para el trabajo creativo.
Plan de acción
A través de investigación y observación de la categoría del café, del café para llevar y del café en máquina, se exploraron las fortalezas y debilidades de consumir café en máquina. Se crearon territorios de comunicación que podría abrazar la marca y se testearon en los principales mercados de la marca (España, Suiza, Francia, Inglaterra, Alemania y Suecia).
Resultados
Una plataforma de comunicación lo suficientemente amplia y flexible para conectar con los diferentes mercados. Articulando en el eje central la conexión más emocional del vínculo con el café, y modulando con base a la jerarquía de valores más particular de cada mercado.
Colaboré en este proyecto como parte del equipo de estrategia de FutureBrand Londres.
ÁREAS DE TRABAJO INVOLUCRADAS: