Segunda Semana de Febrero 2021
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Mi convicción de usar el lenguaje para que consigamos la agenda 2030. Inspirar e informar a las personas que trabajan para crear marcas y mensajes que están ayudando al mundo.
Sigo pensando que puedo cambiar el mundo con buen branding. Estoy segura que si conseguimos hacer tan sexy la solidaridad como las grandes marcas, la volveremos irresistible.. Esta semana viene cargada, así que prepárate un buen café y regálate un espacio de fresca inspiración.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Campañas que están haciendo algo bien con la forma en que hablan de ellas, de sus proyectos, de sus productos o sus servicios.
Durante años el Super Bowl ha sido sinónimo de publicidad, excesivamente pagada, exageradamente ejecutada, apalancada de caras famosas para contrarrestar el fondo y justificar el precio del segundo… para bien o para mal, quienes estamos en el mundo de la publicidad, nos hacemos el espacio para verlos, así sea para criticarlos, vemos los comerciales.
La revista Vulture se dio a la gran tarea de concentrar todos los anuncios en un documento, así que les dejo la liga. Antes de dar clic, son 50!!!! y honestamente no todos me parece que valen la pena. Estoy preparando un post con mis recomendaciones y por qué desde punto de vista de copy y lenguaje. Espero tenerlo para la edición de la otra semana.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Autorizo que la uses, adaptes o compartas.
Las mascarillas son parte de nuestro día a día, llevamos un año y vamos para un rato más. Marcas como la NFL las usan como merch, algunos artistas como vehículos de expresión. El caso es que son sin duda, un medio nuevo. Un canal. Como fueron los anuncios en los autobuses, las mascarillas son un medio puede ser aprovechado.
💡 LA IDEA: Las mascarillas podrían tener mensajes ya sea en el interior o en el exterior. Dado que el exterior invade la imagen de la persona, me parece más atractiva la idea del interior.
El interior permitiría poner un mensaje más completo, no necesariamente «gráfico», como podrían ser notas informativas de la pandemia, recursos, referencias a páginas de confianza, reforzar algún # que esté apoyando la lucha contra la pandemia. Cada organización podría enfocar su comunicación COVID + SU CAUSA, para transmitir como la pandemia les ha afectado y tal vez invitar a las formas de ayudarle a mitigar los retos que enfrenta.
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
Ejercicios de lenguaje para poner en práctica el impacto de las palabras. Una marca es concepto + expresión + acción.
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Este 14 de febrero, ¿Qué diría tu marca?
I LOVE _______________
Toda conversación o pretexto para pensar en este tipo de ejercicios, ayudan a revelar la capa humana del lenguaje de nuestras marcas.
Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Documentos, libros, posteos que leí en la semana y me ayudaron a ser una mejor creativa y redactora. Tengo poco tiempo, así que generalmente se trata de documentos al grano, que me parece que aportan mucho en pocas líneas.
Diseño conversacional 💬 ¿cómo se hace eso de diseñar voz?
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Cada vez que hablaba con hashtag#Alexa me preguntaba un montón de cosas sobre los procesos de diseño que habría detrás… ¿por qué me contesta esto?¿y si se lo digo con otras palabras? ¿qué me contesta cuando no sabe la respuesta?¿por qué no sabe esto si hashtag#Siri sí?
Aquí recopilo algunos de las personas referentes en España que me han ayudado a profundizar y entender más sobe el tema. Gracias Esther Checa, Cristina Santamarina, Jesús Martín, Nieves Ábalos Serrano y Carlos Muñoz-Romero por compartir vuestro conocimiento.» Alexa Ponte
ALGUNAS TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL ESTE 2021.
Aquí la lista de las tendencias que Neil Patel cree que dominarán este año con la hiper competencia online que trajo el 2020. El video está cortito, bien explicado, en inglés.
Mi foco es el lenguaje, los contenidos y crear marca, pero creo que el complemento de una marca bien articulada, es un medio bien planchado, así que sigo manteniéndome al día en las mejores prácticas digitales.
Comparto la lista aquí también. ¿Estás de acuerdo? ¿Qué crees que falta?:
✔️ La VELOCIDAD de la página es clave para experiencia de usuario, conversión y ranking
✔️ La EXTENSIÓN del contenido escrito ya no importa. Ya no son necesarias los posteos de 2000 caracteres. El foco es calidad.
✔️ La EXTENSIÓN de contenido de audio y video está siendo más premiada arriba de 10 minutos y penalizada abajo de.
✔️ No hay 1 TRUCO MÁGICO, son las pequeñas mejoras en los detalles que nadie hace lo que sumará
✔️ Las BÚSQUEDAS POR VOZ tomarán importancia, incluyendo optimizar contenidos para medios como Clubhouse
✔️ Re editar, re publicar y optimizar contenido EN LUGAR DE CREAR
✔️ El poder de las MARCAS cobra importancia en un universo de fake news y falta de confianza. Construir marca dará diferencia competitiva y será premiado.
Un libro que tocará de cerca a toda persona que es sensible a la injusticia, el dolor ajeno y los sistemas que no funcionan. Una lectura que refleja la experiencia de observar, hacer, luchar, querer desistir y evolucionar. Disfrute todo el libro, pero si tuviera que quedarme con algo, sería con el capítulo 15: «Broken», casi llegando al final. La lectura es la herramienta mas poderosa que tengo.
¡NUEVO! EXCLUSIVO PARA BRAND GEEKS 🤓
Marcas que vale la pena peinarse de pies a cabeza con ojo analítico en el lenguaje que usan para comunicarse.
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.