Segunda Semana de Abril 2021
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Una publicación para que veas hacer branding como el espacio que dedicas a expresar tu marca y conectar con tu tribu desde el lugar con quieres que sea recordada.
Si consigo con esta publicación que veas la importancia de gestionar tu marca, sin sufrir, sin miedo, cumplí mi propósito de dar al impacto social el poder de crear marcas potentes para cambiar el mundo.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Campañas que están haciendo algo bien con la forma en que hablan de ellas, de sus proyectos, de sus productos o sus servicios.
CAMPAÑA INJUBILABLES DE PIKOLIN UN HOMERUN
Con el slogan (que me encanta!) «Haz algo que te quite el sueño». Como dije el viernes, un homerun de Pikolin.
Nada me hace más feliz de dedicarme a construir marcas, que ver empresas que apuestan por crear comunicación con fondo, con encanto, con inteligencia. ¿Qué opinan?
La agencia Tangoº se dio cuenta que al poner “pareja apasionada” en Google solo aparecían imágenes de jóvenes y no de seniors… con esta campaña activan el movimiento #parejaapasionada que pretendemos dar visibilidad a este hecho con el objetivo de reivindicar que la pasión no depende de la edad.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un
Usa, adapta, enriquece o comparte.
¿QUÉ TAL QUE UNA MARCA PRESTARA SUS ACTIVOS DIGITALES A EMPRESAS PEQUEÑAS QUE NO HAN CONSEGUIDO LLEGAR AL CONSUMIDOR FINAL POR LA VÍA DIGITAL?
Muchas de las ideas que me vienen a la cabeza, tienen que ver con colaboraciones, alianzas, con hacer impacto con los activos que tenemos o con los procesos que ya corremos. Creo que EL GANSO ha hecho justo eso. Les dejo esta iniciativa y les invito a pensar: ¿en qué impacto puedo traducir lo que ya hace mi empresa? ¿cómo pongo mis activos al servicio de la comunidad?
💡 «The Community, a Marketplace By El Ganso. Un espacio donde damos a marcas la oportunidad de comercializar sus productos, aprovechando el tráfico de El Ganso. Y eso se puso en marcha. Y vaya subidón. Eran muchas las marcas que querían formar parte de The Community y crear una comunidad con nosotros.»
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
Ejercicios de lenguaje para poner en práctica el impacto de las palabras. Una marca es concepto + expresión + acción.
Detrás de las palabras que elegimos, está nuestro punto de vista y las prioridades que tenemos. En ese sentido está el ejericios de voz de marca del día de hoy. ¿Que mira cuando mira tu marca? ¿Qué le importa? ¿Cómo experimenta el mundo?
En estas «reacciones» antes un plato con empanada, podemos leer 4 formas distintas de expresarse.
¿Te gusta este ejercicio? ¿Cómo respondería tu marca a este estímulo? Déjame en comentarios.
Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Documentos, libros, posteos que leí en la semana y me ayudaron a ser una mejor creativa y redactora. Tengo poco tiempo, así que generalmente se trata de documentos al grano, que me parece que aportan mucho en pocas líneas.
Llevo años llevando el súper poder de branding que usan las grandes marcas a empresas pequeñas que empiezan a crecer, a industrias que tradicionalmente no hacen marcas y al sector social. Hoy quiero compartirte una herramienta que aterriza de forma muy concreta lo que para mí es el primer paso para poner en papel la radiografía de una marca.
Intenté hacerlo lo más aterrizado posible de forma que cualquier fundador o fundadora que empieza a delegar responsabilidades de comunicación, o cualquier organización que tiene claro su propósito pero lo expresa desde un lugar común, pueda usarla y empezar a revelar la voz que hace única a su marca.
La herramienta está presentada en un ejercicio con la marca Dove, si quieres la plantilla, o guía de cómo aplicarlo a tu empresa, escríbeme.
Esto es parte de un proyecto más grande en el que estoy conectando #brandingcomercial, #ODS y #arquetipos. Sígueme en Linkedin para estar al día de los avances de este proyecto.
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.