Acerca de la marca
La empresa, dedicada a ubicar productores regionales de alta calidad y comercializar sus productos en la ciudad de México, necesitaba la estrategia de marca y la marca para comercializar los productos en su primera sucursal.
Objetivo
Crear una marca que transmitiera la tradición, calidad y regionalidad del portafolio de productos. Una plataforma que capturara hecho artesanalmente, regiones de México, variedad de productos. Con productos como Cecina de Yecapixtla, Crema de Toluca, etc. La marca debería reflejar el interés de conservar lo nuestro, de apoyar al pequeño productor, el mercado justo.
Plan de acción
Entender los drivers del mercado natural, local, artesanal. Conocer las marcas locales, a los productores detrás de los productos. Entender el portafolio de productos y los planes de crecimiento. Crear una marca que viva además de en la tienda, en una amplia gama de envases.
Resultado
El nombre República Natural quedó para la marca, acompañado de una serie de lineamientos para ejecutar la marca en los diferentes tipos de empaque. La tienda, más que tienda, un espacio para contar las historias de la gente atrás de los productos. República natural, una república de artesanos con productos deliciosos, con historias.
Colaboré en este proyecto como cabeza del departamento de estrategia de BAMF.
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