Acerca del proyecto
¿Cómo se ve el futuro del rol de la marca del supermercado? ¿Qué oportunidades para las tiendas de auto servicio locales se vislumbran tras lo aprendido con marcas extranjeras como Tesco o Sainsburys? ¿Qué oportunidades trae consigo la crisis? ¿Cómo se ejecuta una estrategia existosa de marca propia? 
Objetivo
Analizar el futuro de las marcas propias en las tiendas de auto servicio. Especular si hay o no una oportunidad tras entender el mercado local, el consumidor y aprender lo que otros países han implementado con éxito.
Plan de acción
Analizar los casos de éxito del extranjero, estudiar el panorama local, articular una hipótesis acerca del futuro de las marcas propias. ¿Cómo se ve el portafolio? ¿Cómo se ve la arquitectura de marca? ¿Qué rol juega la percepción de calidad y la lealtad a marcas existentes?
Resultado
Piezas de especulación estratégica para compartirse y empezar una conversación de marca con los principales jugadores del país. Aprendizajes, recomendaciones y fantasías de branding. Un futuro bastante prometedor para marcas locales que alimentan la ilusión, no solamente la necesidad del bolsillo.
Colaboré en este proyecto como cabeza del departamento de estrategia de BAMF,
ÁREAS DE TRABAJO INVOLUCRADAS: