Quinta Semana de Diciembre 2020
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Inspirar e informar para crear marcas con voz potente es mi forma de fortalecer el gran trabajo que ya hacen las organizaciones sociales.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Zalando la marca de moda, abraza el optimismo con la campaña «We Will Hug Again», «Nos volveremos a abrazar».
La campaña celebra la conexión humana en un año histórico para la humanidad.
La idea de nuestra campaña es la conexión humana, eco de cómo la marca se vincula con sus consumidores. Nuestra estrategia es ser sociales primero, lo que nos permite conectar con historias relevantes e identificables», Barbara Daliri, Sr Vice President Sales & Marketing.
La marca podría hablar de moda, o podría tener un ritmo jovial, podría haber hablado en primera persona.
La marca elige hablar de lo más humano en un tiempo de fiestas sociales, lo hace despacio, con las caras que representan la diversidad que defiende y los mercados que atiende. Elige hablar como Zalando.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Va con autorización de ser usada, adaptada o compartida.
Un museo que incentive a la acción social, que conecte con los ODS y que sensibilice con las causas. Los museos tienen un poder único de impactar los sentidos, la mente y la emoción. ¿Y si activamos este súper poder para la acción social?
Me imagino esta idea un formato + objetivo + guía , que trasciende lo físico y se replica localmente. Se establecen reglas, cuidan estándares, guían temáticas, pero permiten que se desarrollen células geográficas independientes.
Veo este museo como un esfuerzo realizado entre colectivos, por geografía, compartiendo herramientas, aprendizajes, cocreando exhibiciones, para llevar a pie de calle exhibiciones para filantropía.
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Al desarrollar contenidos, recuerda tomar en cuenta la personalidad de tu organización social y el estilo de la tribu con la que habla. El lenguaje importa. Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
El concepto de arquetipos de marcas puede sonar tedioso y la verdad es que hasta arcaico.
A mi me sigue funcionando muy bien para profundizar en la personalidad de una marca y para ir revelando los gestos que la hacen única. Aquí les dejo varias ligas a páginas que tienen modelos para explorar arquetipos.
Les recomiendo el ejercicio de echar un ojo a las marcas y visitar sus páginas, ver algunos videos de comerciales, ver alguna red social, y trata de identificar los rasgos de tono, las palabras, el ritmo, etc.
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.