Semana 3, Noviembre 2020
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Inspirar e informar para crear marcas con voz potente es mi forma de fortalecer el gran trabajo que ya hacen las organizaciones sociales.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Una marca que desde el nombre ‘Who Gives a Crap’, expresa la actitud relajada, juguetona y pícara de la marca. Les recomiendo visitar la página y además ver las imágenes que arroja Google, cada palabra, activación y empaque expresan la personalidad de WGAC.
Empresa creada en el 2012 que vende papel de baño y dona el 50% de sus ganancias para poner baños y financiar proyectos de saneamiento en donde hace falta. Una idea innovadora extraordinariamente bien ejecutada desde la perspectiva del lenguaje.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Va con autorización de ser usada, adaptada o compartida.
¿Qué pasa si plataformas como UDEMY o COURSERA y afines, se conectan con plataformas de BÚSQUEDA DE TALENTO?
Imaginen que alguien terminó el curso “Habilidades básicas de marketing digital” recibe un link para un proyecto de becario en el que aplique lo aprendido para así empezar a acumular experiencia.
Así, al terminar una certificación, activas la porción mínima de experiencia (como becario) que te abra puertas para el primer puesto pagado.
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Al desarrollar contenidos, recuerda tomar en cuenta la personalidad de tu organización social y el estilo de la tribu con la que habla. El lenguaje importa. Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Estudio (en inglés) de iniciativas digitales en el sector social realizado por M+R, un grupo de comunicadores, mercadólogos, recaudadores y estrategas que estudian las métricas que dictan el marketing digital, ls programas de recaudación y el apoyo. El estudio tiene una herramienta para comparar resultados llamada “benchmark youself”.
Documento que explica con ejemplos las cuatro dimensiones de tono de voz. El tono de voz de una página web comunica como se siente la organización acerca del mensaje. Cualquier pieza de contenido puede analizarse en cuatro dimensiones: humor, formalidad, respeto, entusiasmo.
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.