Semana 2, Diciembre 2020
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Inspirar e informar para crear marcas con voz potente es mi forma de fortalecer el gran trabajo que ya hacen las organizaciones sociales.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
Recaudar fondos a pie de calle es difícil y con el incremento de organizaciones peleando por conectar, el mensaje, y la forma de acercarlo, es cada día más importante. De ahí el éxito de la campaña de Blue Cross, que usa el irresistible encanto de los Golden Retriever para atraer a las personas, consiguiendo cientos de miles de euros en los últimos años.
No, no todas la organizaciones necesitan un perro.
¿Alguna vez te has preguntado qué pasaría si tus voluntarios de pie de calle fueran cuenta cuentos? ¿Payasos? ¿Tutores?
¿Cómo y qué podrían comunicar y hacer en línea con la voz de tu organización?
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Va con autorización de ser usada, adaptada o compartida.
Tenemos que aceptarlo, es momento de que los niños tomen las decisiones que el mundo necesita. The Kids’ Council – Time for kids to call the shots.
Una campaña de recaudación y creación de comunidad. Los niños pagan una membresía que: les integra a un un consejo infantil presente en la toma de desiciones de escuelas, empresas y hasta gobierno,
les da una plataforma para aprender y enseñar habilidades suaves de liderazgo, colaboración, y empatía.
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Al desarrollar contenidos, recuerda tomar en cuenta la personalidad de tu organización social y el estilo de la tribu con la que habla. El lenguaje importa. Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Estudio (en inglés) de iniciativas digitales en el sector social realizado por M+R, un grupo de comunicadores, mercadólogos, recaudadores y estrategas que estudian las métricas que dictan el marketing digital, ls programas de recaudación y el apoyo. El estudio tiene una herramienta para comparar resultados llamada “benchmark youself”.
Usar la planeación estratégica como eje de comunicación con la base de soporte. Me encanta la perspectiva para quienes estamos en el negocio de resolver los problemas más grandes del mundo. A veces parece que son demasiado grandes para ser conquistados.
Ligando este pensar, me pareció interesante imaginar si compartimos así con las comunidades que apoyan nuestras causas. Qué pasa si con este “90 day milestone” vamos vistiendo nuestras redes sociales.
Les dejo aquí el plan de vuelo y la liga para el artículo completo:
• The Three-Year Vision (dream big in the long-term)
• The One-Year Goal (think small in the mid-term)
• The 90-Day Milestones (act even smaller in the short-term)
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.