Semana 1, Diciembre 2020
Carga de branding y creatividad en 5 minutos
Inspirar e informar para crear marcas con voz potente es mi forma de fortalecer el gran trabajo que ya hacen las organizaciones sociales.
MARCAS Y CAMPAÑAS DESTACADAS
“Movember es una comunidad de rockstars que recauda dinero, marcando la diferencia en la salud mental & prevención del suicidio, el cáncer de próstata y el cáncer testicular.”
Lo que inició como una campaña, es hoy una marca global que encontró un tono de voz ligero y simpático hablar de temas serios. arroja Google, cada palabra, activación y empaque expresan la personalidad de WGAC.
Una de las campañas de recaudación más exitosas de todos los tiempos. Esta sencilla idea, ejecutada de forma tan divertida y accesible, ha hecho que millones se sumen, recaudando así más de 500 millones de euros a la fecha.
IDEAS PARA CAMBIAR EL MUNDO
Cada semana propongo alguna idea creativa para resolver algún problema social. A veces es nuevo producto, o un nuevo servicio, una campaña, o un manifiesto que exprese mejor a la marca. Va con autorización de ser usada, adaptada o compartida.
CAMPAÑA PARA CELEBRAR EL SENTIDO DEL HUMOR COMO ARMA CONTRA EL DOLOR
Puede que reír no resuelva el problema, o cure la enfermedad, pero sí que lo hace más llevadero. La capacidad de reír de sí mismo, o de la situación, o de hacer reír a alguien que la pasa mal, ayuda. Pensando en esto, se me ocurrió hacer una campaña en la que celebremos el humor para enfrentar el dolor.
#HumorAnteElDolor, un # bajo el cual compartir las frases que usamos para aliviar los momentos difíciles. Un acervo colectivo de perspectiva para encontrar fuerza.
Si conoces a alguien que pueda beneficiarse con esta idea, por favor ¡compártela!
VOZ DE MARCA EN 30 SEGUNDOS
La voz de marca de tu organización son las palabras que usa. Al desarrollar contenidos, recuerda tomar en cuenta la personalidad de tu organización social y el estilo de la tribu con la que habla. El lenguaje importa. Si quieres hacer justicia al tiempo y dinero que están invirtiendo:
RECURSOS PARA CREAR UNA VOZ DE MARCA POTENTE
Uno de los atributos más poderozos es el humor. No todas las marcas pueden usarlo, ni mucho menos usarlo igual. Es importante identificar el tono y el momento. La risa es una gran herramienta para conectar. Artículo para aprender a integrar el sentido del humor en los contenidos.
Esta semana fue el Foro #Demos 2020, un encuentro de la Asociación Española de Fundaciones, cargado de inspiración y de impacto. El evento fue en La casa del Lector, y cada ponente dejó una lectura recomendada. Les dejo la compilación de títulos recomendados, esta lista se irá enriqueciendo con las contribuciones de todas y todos.
El branding puede cambiar el mundo, llevemos esta edición a todas las organizaciones que necesitan marcas potentes para fortalecer su impacto.