Acerca de la marca
HUMANA es una empresa de planes de seguro médico para Medicare, tanto a nivel individual como grupal. Basada en Estados Unidos, la empresa intentaba interesada en investigar si existía un vínculo entre las actitudes más verdes hacia el planeta y una relación más sana con el cuerpo.
Objetivo
El proyecto consistió en indentificar los drivers del cuidado el planeta y los drivers detrás del cuidado de la salud. Elaborar hipótesis que conecten a ambos, investigarlas con el consumidor y posteriormente desarrollar conceptos de comunicación que pudieran en última instancia activar el cuidado de la salud, a través del cuidado del planeta. 
Plan de acción
Se elaboró un ambicioso plan de investigación a nivel global de hábitos, tendencias con relación al cuidado del planeta y con relación al cuidado de la salud. Con base a lo investigado se articularon los principales drivers identificados, se desarrollaron conceptos que conectaban a ambas áreas y fueron testeados con diferentes perfiles. 
Resultado
Se desarrollaron insight areas con los resultados de la investigación de hipótesis. Las áreas se tradujeron en conceptos de marca para ser utilizados en un plan de reposicionamiento de marca. Los insights fueron organizados con vías a una plataforma de comunicación así como de activación del nuevo posicionamiento.
Colaboré en este proyecto como parte del equipo de estrategia de FutureBrand Londres.
ÁREAS DE TRABAJO INVOLUCRADAS: