Clase 3 - Fernando Morón

Situación de fundraising en España. ONG o ENL

Números de fundraising en España:

96% sabe que es una ONG, así que aunque somos Entidades No Lucrativas, el descriptivo ONG sigue siendo súper reconocido.
84% dona de alguna forma (dinero, donaciones, etc..)
6 de cada 10 han contribuido de forma económica a lo largo de su vida
Y … en los últimos 12 meses… 39% ha donado (22% recurrente y 17% anual o esporádica)

Las donaciones crecieron 2%. Ha crecido la donación puntual y bajado la recurrente.
La media de aportación ha subido. Es 165€ anuales
La domiciliación en España el gran aliado
Bizum, recaudó 22MD€ en el 2022, aporta facilidad, pero se queda con los datos

La gestión de la confianza es CLAVE. 2023 primera vez que la transparencia se valora mejor en las empresas y baja en las ONGS. 

Perfiles y actitudes

40% de las donaciones se concentran en (Salud,Infancia, Catástrofes/refugiados/internacional)
La cercanía con la problemática y/o con la ENL los grandes decisores, así como presente (notoriedad) en la mente de la persona.

Donante (únicx):
H/M 49 años. 50% tiene hijs, estudios universitarios, Clase media alta

Socia (recurrente):
61% M 59 años,  mayor capacidad económica, 50% vive en ciudades de 100K hab.

Conectar con los jóvenes es el gran reto.
– Frenos contextuales: crisis, incertidumbre, subida costos de vida
– Frenos actitudinales: Identidad como ciudadano, falta de confianza en su propio impacto, se enfría el vínculo con el tiempo, centrado en sí mismo, ágil, empatiza con emergencia, cortoplacista.
– Frenos relacionados con la ONG: transparencia, oferta de formas de ayudar no es flexible, largoplacista, desconfianza, egocentrismo

Recursos

Temario del Máster

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Cuelgo aquí algunos recursos que dieron en clase y otros que me encontré por ahí.

Estudios de la realidad del donante de la AEFr

Cómo conectar con los jóvenes – Forbes

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