Acerca de la marca
Faberlic es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos de belleza. Con más de treinta patentes en la industria de la cosmetología, cuenta con más de 5 millones de usuarios en 30 países. Los únicos que ofrecen oxygen cosmetics, Faberlic está dentro de las Top 100 empresas de cosméticos en el mundo. 
Objetivo
Faberlic buscaba una plataforma de marca para liderar el mercado logal y presentarse en el mercado global. Con una presencia anticuada para la tendencia global y un concepto anclado en oxígeno que resultaba limitativo en términos de comunicación y crecimiento, Faberlic necesitaba replantear su posicionamiento encontrando el balance entre local y global.
Plan de acción
Explorar el espectro de belleza entre la ciencia y lo natural, así como entre la belleza natural y el mundo del glamour. Identificar los territorios afines a la marca, pero con mayor fertilidad en términos de distinción. ¿Qué puede hacer la marca mejor que los locales pero con posibilidades globales? ¿Cómo posicionarla para mantenerse honesta con su esencia local pero con potencial de competir en un escenario occidental?
Resultados
Con base a investigación de competencia, análisis del consumidor y estudio de tendencias, se determinaron y articularon los drivers de consumo. Tomando en cuenta el rango de emociones asociados a belleza, así como el rango de beneficios de los cosméticos, se desarrollaron conceptos de posicionamiento. Los conceptos fueron testeados y evaluados para el desarrollo de la estrategia de marca de la empresa.
Colaboré en este proyecto como parte del equipo de estrategia de FutureBrand Londres.
ÁREAS DE TRABAJO INVOLUCRADAS: