Acerca de la marca
¿Qué pasa cuando dejas de vender artículos deportivos y vendes deportes? ¿Qué pasa cuando tienes metros cuadrados de ganas de moverte y no de anaqueles? ¿Cómo se ve el siguiente capítulo de una marca de deportes anticuada y estéril?
Objetivo
Explorar hasta dónde llevaríamos a la marca deportiva Martí. Viendo cómo ha cambiado el retail, el discurso físico de las marcas y grandes ejemplos de comercialización de marcas como REI, o la tienda de National Geographic.
Plan de acción
Explorar estratégica, verbal y gráficamente el futuro de la marca Martí. Estudiar referencias, entender el rol de Retail, imaginar el futuro.
Resultado
Un planteamiento intelectual, gráfico y de interiorismo, en el que llevamos el deporte a la vida, la marca Martí al siguiente nivel, aún cuando se quede en una sala de juntas. Las marcas son más que nombres, las tiendas son más que anaqueles, las marcas merecen ser vividas.
Colaboré en este proyecto como cabeza del departamento de estrategia de BAMF.
ÁREAS DE TRABAJO INVOLUCRADAS: